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　　全力押注跑步赛说念，能否为特步赢下更多市集份额？

　　3月18日，港股请示鞋服企业特步外洋（1368.HK）公布2024年景绩单，全年完了总收入135.77亿元，同比增长6.5%，不外，比较2021年~2023年收入增速22.5%、29.1%、10.9%已有显著放缓趋势；净利润创下历史新高的12.38亿元，保持20.2%的双位数增长。

　　继2024年11月计策性剥离盖世威（K·Swiss）及帕拉丁（Palladium）为代表的前锋请示业务之后，特步外洋对峙“作念减法”，不竭聚焦跑步计策，资源也鸠合于特步主品牌、索康尼及迈乐三个品牌。

　　细分来看，2024年，以主品牌特步为代表的寰球请示板块完了收入123.27亿元，营收占比高达90.8%，但收入增速3.2%，增速比较2023年7.4%已显著放缓；靠近主品牌增速放缓，公司发力索康尼及迈乐为代表的专科请示规模，该板块完了收入12.50亿元，尽管占比不足10%，但刚毅增长57.2%，被视为公司第二增长弧线。

　　押注跑步规模，成为特步外洋连年来业务计策的要道词。

　　“于2024及2025年六个重心马拉松赛事中，包括上海、北京、厦门、广州、无锡及成王人马拉松，特步跑鞋的衣着率于系数参赛者及三小时内完竞走者中高居榜首。”特步外洋在2024年年报中先容。

　　特步集团董事局主席兼CEO丁水波默示，“现时，咱们三个盈利品牌，包括特步主品牌、索康尼及迈乐，均领有专有属性，并寂静公司在跑步市集的带领地位。”

　　从财报数据看，不同品牌的表示存所分化。

　　2024年，主品牌特步为代表的寰球请示板块收入增长3.2%至123.27亿元，占公司总收入的90.8%，仍然是公司营收主力。

　　不外，这一板块2024年收入增速，比较往年的双位数增速已显著放缓。

　　在此之前，主品牌特步为代表的寰球请示板块2021年~2023年收入增速分手为24.5%、25.9%、7.4%。

　　比较之下，索康尼及迈乐为代表的专科请示板块有着后起之势：2024年收入粉碎10亿元大关至12.50亿元，刚毅增长57.2%。

　　尽管索康尼及迈乐品牌的营收体量不足主品牌特步，但其连年来成长迅猛，2020年~2023年完了收入分手为0.72亿元、2.01亿元、4.00亿元、7.96亿元，同比增速分手高达608.6%、180.2%、99.0%、98.9%。

　　对应的，这一板块营收占比也从2021年的2.0%进步至2024年的9.2%。

　　尤其是索康尼表示越过，于2023年景为公司首个完了盈利的新品牌之后，2024年增长刚毅，收入粉碎10亿元。

　　当作公认的全球四大慢跑鞋品牌之一，领有跳跃百年历史的索康尼被称为“慢跑鞋中的劳斯莱斯”。

　　靠近主品牌特步的增长放缓，聚焦精英跑者、客单价更高的索康尼，或成为公司拓展跑步规模中高端市集、进步利润率的要道，也被视为公司第二增长弧线。

　　相干变化已在财报端有所浮现。

　　2024年全年，索康尼方位的专科请示板块成绩57.2%的毛利率，同比进步17.2个百分点；而特步主品牌方位的寰球请示板块同期毛利率41.8%，同比下落0.2个百分点。

　　事实上，国内的跑步欢腾正不竭升温。说明中国田径协会数据，2024年宇宙共举办671场马拉松和路跑赛事，参赛东说念主次达656万。仅以2024年11月3日“马拉松超等周末”为例，一共有跳跃30场马拉松同期举行，其中包括北京、杭州和西安马拉松，引诱全球逾40万名跑者参与。

　　在此配景下，跑步市集的竞争也更为热烈：耐克决定重振其发财的跑步市集业务；安踏、李宁等头部请示品牌蓄势待发；HOKA ONE ONE、SALOMON（萨洛蒙）等小众品牌也初始崭露头角。

　　聚焦跑步计策的特步，如何夯实其基本盘？

　　对此，特步集团董事局主席兼CEO丁水波在事迹会上瞻望2025年默示，“现时，集团的计策十分明确。咱们会不竭聚焦跑步，并朝着‘专科化、细密化’的标的发展，主理行业机遇。”

　　在特步外洋发布2024年级迹的同期，一则迫切的东说念主事变动也激发市集存眷。

　　公告称，由于公司原首席财务官杨鹭彬已获委任为本质董事，并辞任首席财务官一职，丁利智将接办成为公司首席财务官，自3月18日起奏效。

　　32岁的丁利智，是特步集团首创东说念主、董事局主席兼CEO丁水波的长女，毕业于伦敦大学学院，获颁经济学学士学位。

　　这意味着，这位年青的“90后”企二代初始走到台前。

　　公告先容，丁利智自2017年12月加盟公司以来，深度参与集团多品牌计策、收购与整合的监督与实施，并精采多品牌科罚、家具诞生、线上线下营运等全价值链责任，在业务系统积聚深厚劝诫。2024年，她晋升为集团副总裁，分摊财务系统。同期，丁利智出任本公司多家附庸公司的董事。

　　此外，规定公告清晰日，丁利智透过其全资领有的公司Henley Hope Limited领有特步外洋7349.50万股股份，占公司已刊行股本总和约2.65%。

　　大男儿就职公司首席财务官，深度参与公司事务以外，丁水波的二男儿丁佳敏，现时担任特步潮水品类总司理。

　　丁佳敏更为东说念主熟知的身份是博主“丁佳敏Annie”，在抖音领有88万粉丝，在小红书领有25万粉丝，记载在自家公司打工的平方。

　　说明公开信息，丁佳敏于2019年参加特步，任公司品牌系统副总裁助理，2021年景为新开垦的年青女性线“半糖系列”主理东说念主。从2023年头始，丁佳敏精采的界限从女子品类“半糖系列”膨胀到潮水品类“X基因系列”。

　　值得一提的是，丁利智曾以“霸总姐姐”的形象，出现时“丁佳敏Annie”2024年11月的小红书视频中。

　　关于相干东说念主事变动的问题，丁水波在事迹会上回话，丁利智在品牌运营和财务规模积聚超七年劝诫，与原CFO杨鹭彬完成有序叮咛。关于次女丁佳敏的职务安排，丁水波默示将说明个东说念主专长分派责任，其现时主要精采电生意务。

　　此外，丁水波明确默示“交棒还早了少许”，并强调企业操盘手不限于家眷成员。

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